《中国品牌战略发展报告（2016）》指出——我国品牌战略思路和政策体系亟待完善

　　11月21日，由品牌中国战略规划院牵头编纂的《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2016）》在北京发布。报告首次从国家经济安全的高度审视我国品牌建设的制度环境和经济环境；从学术角度深入探寻品牌战略的内在结构、影响因素和形成机制；从产业角度系统总结中国品牌发展现状与经验，重点比较中外品牌战略异同，同时密切结合我国“十三五”规划和供给侧结构性改革的实践，呼吁建立完善我国品牌战略思路和支持政策体系。

　　《报告》认为，相对世界主要经济体完整的品牌战略思路和支持政策体系，我国对品牌从理论到实践的认识还有待提高，宏观上侧重于质量的提升，微观上侧重于知名度的传播，尚未形成总揽全局、内涵全面、覆盖全面、重点突出、层次递进的品牌战略制度体系和工作机制。首先，内涵缺精神。相对于世界品牌大国而言，中国品牌并没有非常鲜明的精神特质，而恰恰是这种源自民族的精神特质正在成为品牌长盛不衰的核心。其次，整体缺意识。我们国家在相当长的时间里，更加重视的是解决短缺经济的数量，而非质量。当大面积温饱问题解决后，才开始考虑质量问题。这一客观现实决定了对中国品牌战略的认识，目前还停留在品牌战略的微观层面——产品品牌，着眼于提升产品或名牌的质量阶段。对品牌战略的认识和理解相当欠缺、模糊或很不确定。第三，现在关于中国品牌发展的整体框架还比较模糊，对细分产品缺乏清晰的定位，对于中国品牌进入国际品牌的规模、路径、步骤都缺乏系统研究，目前所谓的赶超计划更多停留在口号的阶段，缺乏科学的论证和实施的保障。